Varejistas dos EUA mantêm Game Pass Ultimate a $19.99

Apesar da Microsoft ter elevado o preço da assinatura Xbox Game Pass Ultimate de $19.99 para $29.99 por mês, grandes varejistas norte-americanas estão mantendo o preço antigo, o que representa um alívio temporário para os consumidores. A GameStop confirmou publicamente que continuará vendendo o Ultimate no valor antigo, tanto "na loja quanto online".

O ponto mais crítico desta situação é a falta de transparência por parte das varejistas sobre a razão da manutenção do preço. Embora a GameStop tenha se pronunciado no Twitter/X, outras grandes empresas como Amazon, Walmart, Best Buy e Target também continuam listando a assinatura a $19.99, sem comentar a estratégia.

Fãs do Xbox sugeriram uma explicação logística: as varejistas podem estar simplesmente vendendo o estoque existente de códigos pré-pagos que foram originalmente emitidos com o valor de $19.99. Essa é uma informação crítica, pois os cartões físicos do Game Pass são tipicamente impressos com seu valor, tornando o aumento de preço do estoque remanescente logisticamente impraticável.

No entanto, a situação das vendas online é menos clara. As varejistas normalmente distribuem códigos digitais via sistemas automatizados, onde os preços poderiam ser ajustados mais facilmente se um novo estoque fosse emitido pela Microsoft. A indefinição sobre o estoque online e se os códigos foram fornecidos antes ou depois do reajuste de preços da Microsoft mantém a incerteza sobre a longevidade dessa oferta.

O lado positivo, do ponto de vista do mercado, é o impacto direto no consumidor: o interesse em códigos pré-pagos aos preços antigos aumentou drasticamente após o anúncio da Microsoft, com os assinantes buscando maneiras de evitar a elevação de $10 mensais.

Sem um esclarecimento oficial das varejistas além da GameStop, permanece indefinido se o preço inalterado é resultado de uma logística de inventário antigo ou de uma decisão deliberada e agressiva para atrair clientes em meio à polêmica da Microsoft. A Microsoft aumentou o Xbox Game Pass Ultimate para $29.99, mas a GameStop e outras varejistas seguem oferecendo o serviço por $19.99 por tempo indeterminado.