Aluguel de PlayStation 5 bomba no Japão e impulsiona vendas de mídia física

Em uma época em que a indústria corre para o digital e muitos já enterravam a mídia física, uma ideia inusitada surgiu para provar que ainda há espaço para o bom e velho disco: o serviço de aluguel de PlayStation 5 no Japão. E, surpreendentemente, a estratégia virou um sucesso.

A rede varejista GEO lançou o serviço em 28 de fevereiro de 2025 como uma resposta à queda na demanda por CDs e DVDs físicos, impactados pela ascensão dos serviços de streaming. Para revitalizar seu setor de locação — que já tinha expertise em manutenção de consoles usados — a GEO apostou no PS5. E a aposta deu certo: pouco mais de um mês depois, a taxa média de utilização já chega a 80%, com algumas lojas praticamente esgotadas, segundo informações do IT Media.

O conceito, que começou a ser desenvolvido no verão de 2024, não foi aleatório. Yusuke Sakai, gerente da divisão de produtos da GEO, explicou que o aumento no preço do PlayStation 5 no varejo japonês — de ¥66.980 para ¥79.980 — abriu uma brecha perfeita: tornar o aluguel uma alternativa viável para quem queria experimentar a nova geração de consoles sem gastar uma fortuna.

"O conceito foi pensado como uma forma de conectar a experiência física com o público moderno, que ainda valoriza ter o console em mãos, mesmo que por tempo limitado," disse Sakai em entrevista.

O preço, claro, ajudou: 980 ienes por 8 dias e 7 noites (cerca de R$32 na cotação atual). O valor, considerado extremamente acessível, gerou buzz nas redes sociais, com usuários japoneses descrevendo o serviço como "nível deus" — o que, no Japão, é praticamente um selo de aprovação suprema.

Mas o sucesso não parou por aí. Além de movimentar o aluguel de consoles, a iniciativa teve um efeito colateral positivo: impulsionou também a venda de jogos físicos de PlayStation 5. Muitos clientes, ao alugar o console, decidiram comprar mídias físicas para aproveitar durante o período, reacendendo uma chama que muitos analistas já consideravam extinta. Para capitalizar ainda mais, a GEO lançou campanhas promocionais e cupons de desconto para incentivar a compra de jogos junto com o aluguel.

O serviço também está disponível no site GEO Arekore Rental, mas com uma diferença importante: o custo de envio de ¥2.620 torna essa opção significativamente mais cara que a retirada física em loja. Ainda assim, a demanda online também é forte, com o calendário de reservas praticamente lotado para as próximas seis semanas.

Enquanto o mercado global vê discussões intensas sobre o futuro da mídia física — impulsionadas por movimentos como o fim da loja digital do Xbox 360 anunciado pela Microsoft em 2024, ou a polêmica sobre os jogos que exigem conexão permanente mesmo em mídia física — o Japão mais uma vez mostra sua peculiaridade cultural: ali, a experiência tangível ainda importa.

O sucesso do aluguel de PlayStation 5 pela GEO é mais do que uma boa notícia de mercado: é uma lição. Quando se oferece conveniência, preço justo e respeito à tradição gamer, o modelo físico não apenas sobrevive — ele prospera.

Se outras redes e regiões vão adotar práticas similares ainda é uma incógnita, mas fica claro que, ao menos no Japão, o PlayStation 5 alugado por uma semana pode ser a porta de entrada para um mercado que muitos consideravam morto — e que agora prova estar muito vivo.